消費券、電商大促、綠色消費下鄉6月消費復蘇或撬動超萬億市場

面對疫情沖擊下相對疲軟的消費市場，中央和地方政府近期密集出臺了一系列促進消費的措施，從發放消費券、購車補貼到家電以舊換新。6月份消費回暖的信號在剛剛過去的端午小長假中已經顯現。

消費是推動國內經濟穩定增長的重要引擎。

面對疫情沖擊下相對疲軟的消費市場，中央和地方政府近期密集出臺了一系列促進消費的措施，從發放消費券、購車補貼到家電以舊換新。6月份消費回暖的信號在剛剛過去的端午小長假中已經顯現。

受訪專家表示，隨著一攬子穩定經濟措施的加快和疫情限制措施的放松，加上年中電商平臺一系列大宗商品下鄉活動的影響，預計6月份消費回升速度將明顯加快。但更重要的是把市場主體放在核心位置，通過穩定市場主體來穩定就業，從而提振居民對未來收入和消費的信心。

端午節假期，6月打響消費補償第一槍。

端午假期，多地消費迎來回暖“窗口期”。

中國國家稅務總局6日發布的增值稅發票數據顯示，今年端午假期，全國居民商品消費穩步增長。全國零售額同比增長9.5%，糧油、果蔬、肉禽蛋奶等基本生活用品消費同比增長28.4%。此外，居民服務銷售收入同比增長12.9%，家政服務、美發美容服務銷售收入同比分別增長27.4%和12.3%；餐飲業整體銷售收入恢復到去年同期的83.8%；住宿銷售收入整體恢復到去年同期的92%。

財經研究院副院長吳朝明告訴21世紀經濟報道記者，疫情在很多地方的蔓延已經影響了消費者和生產者的活動。3月份以后，社會消費品總量由正轉負，但一季度最終消費支出對經濟增長的貢獻率達到69.4%，仍然是經濟增長的第一拉動力。進入6月后，疫情明顯好轉，居民消費意愿也有望恢復。

“目前國內疫情已進入收尾階段，北京、上海等地的超市、餐廳等線下消費場所已基本恢復。此外，保供應、穩物價政策持續發力，人員和要素流動受到限制或明顯減少，對消費回升形成支撐?！眳浅髡f。

針對短期需求不足、消費預期不穩定等問題，多個部門和地方的細化政策近期密集出臺，包括減稅、補貼等刺激汽車、家電等大宗消費；加大企業疏解力度，促進服務業恢復正常運行。北京、上海等地將對今年購買的部分符合條件的小客車減免購置稅，年底前符合“以舊換新”條件購買新能源汽車的，給予每輛最高1萬元的財政補貼。除了對購買新能源汽車并在南京上牌的消費者給予最高1.2萬元的補貼外，還將發放1000萬元的家電券。

此外，端午小長假前后，湖北、深圳、鄭州、成都等省市掀起了發放消費券的小高潮，額度從1000萬元到1億元不等，涵蓋零售、餐飲、文化、旅游等多個行業。其中，鄭州將于5月底至8月底發放各類線上線下消費券，總額超過2億元，為鄭州史上最強支持力度。

商務部中國電子商務中心首席電子商務專家李明濤告訴21世紀經濟報道記者，發放消費券是政府刺激和引導消費的重要手段。根據消費需求的特點和政府財力水平的不同，各地對使用消費券的門檻和條件有不同的側重。整體的努力要更加精準，比如重點關注消費價格彈性相對較高的商品，有針對性地選擇重點人群、重點場景、重點區域進行投放。比如結合幫扶重點地區小微企業，對受疫情影響較大的零售、餐飲、汽車等行業進行傾斜，對綠色、智能產品設計專用券。

吳朝明強調，與發放消費券或各種購物補貼相比，增加居民收入、提振消費信心更為重要。目前，疫情對就業和收入的影響不會很快消失，居民未來的收入預期仍不確定，這也將推高儲蓄需求，對消費產生滯后的間接影響，制約消費的回升。因此，要把穩定市場主體放在核心位置，通過穩定市場主體來穩定就業，從而提振居民對未來收入和消費的信心。

電商大促，物流是關鍵。

恰逢“618”電商促銷，網絡消費也將迎來年中旺季。

與往年不同的是，商家能否正常發貨，轉運能否平穩順暢，快件能否及時送達，成為今年“618”消費提振面臨的最大挑戰。

一位浙江服裝貿易商告訴21世紀經濟報道，由于物流運輸周期長，許多訂單被消費者取消。春夏服裝銷售訂單不到去年的60%，庫存積壓明顯，現金流一度困難。為了降低風險，我在今年“618”大促前有意識地減少了庫存。

然而，近期一系列保障快遞物流暢通的政策措施陸續出臺。與4月份相比，快遞物流的堵塞問題有所改善。一周以來，全國郵政快遞日均業務量基本恢復到去年同期水平。6月1日正式復工復產的上海，迎來了兩個月來的快遞業務高峰。僅ZTO快遞當天就發送了300多萬件，恢復到正?；?0%以上。

李明濤表示，在目前的大背景下，電商企業首先要做的就是在疫情影響下保持連鎖，通過優化自身的選品、運輸、倉儲、配送流程，保證商品的持續供應，讓老百姓通過電商渠道買到需要的商品，穩定網上消費的信心。

與往年不同的是，今年JD.COM的“618”活動選擇了“人間煙火，責任供應鏈”作為主題。為了幫助商家抵御因疫情而無法發貨的風險，京東物流在全國范圍內開放了約1400個倉庫和1700多個云倉資源。通過全面的倉儲配送網絡布局，實現多倉靈活發貨，保障履約體驗。

“從一些電商平臺的預售情況來看，今年‘618’的消費不會弱于往年，尤其是新國貨、智能消費、綠色消費、健康家居消費、線上線下融合消費的表現?！崩蠲鳚f，去年網絡實物商品網上零售額占社會消費品零售總額的近1/4。保持線上消費的穩定增長對促進消費具有特殊意義，線上消費對線下消費場景的補充和賦能效果越來越明顯。

綠色消費下鄉撬動巨大市場

目前消費相對疲軟，人口眾多的三線及以下城市成為拉動消費的重要力量。盡管受疫情影響，4月份農村消費品零售額同比下降，但從長遠來看，充分挖掘縣鄉消費潛力，推動渠道和服務下沉，仍是促進國內消費持續回升的重要舉措。今年的新能源汽車下鄉和綠色建筑下鄉活動已經陸續啟動，綠色家電下鄉也將于近期啟動。

李明濤表示，農村消費市場是我國消費市場的重要組成部分，受流通和物流基礎設施限制，農村消費疲軟的問題一直存在。因此，通過“消費下鄉”行動挖掘農村地區的消費潛力還有很大的發展空間。

5月31日，工信部、農業農村部、商務部、國家能源局聯合發文，要求組織開展2022年新能源汽車下鄉活動，時間為5月至12月。同時也鼓勵各地出臺更多支持新能源汽車下鄉的政策，改善新能源汽車使用環境，推進農村充換電基礎設施建設。

“政策拉動效應很強?！敝腥A全國乘用車聯合會秘書長崔東樹告訴21世紀經濟報道記者，作為宣傳和引導消費的重要舉措，新一輪新能源汽車下鄉放松車輛限購、部分乘用車購置稅階段性下調600億元等一系列刺激消費政策的出臺，對于恢復生產、提振消費信心非常及時。如果接下來能夠有效實施，預計今年將為乘用車市場帶來200萬輛左右的零售額。

6月6日，“2022綠色下鄉活動信息發布暨線上平臺啟動會”召開，對下一步綠色下鄉活動進行了總體部署，并發布了2022年綠色下鄉活動第一批產品名單和企業名錄。

工業和信息化部原材料工業司副司長邢弢在會上表示，工業和信息化部積極引導綠色建材擴大消費，鼓勵在農房改造、綠色建筑、裝配式建筑、超低能耗建筑等建設項目中優先選用綠色建材。今年將在全國選擇5個左右基礎條件好、積極性高的地區試點開展活動，鼓勵有條件的地區對綠色建材消費給予適當補貼或貸款貼息。浙江省已獲批為首批試點地區，天津、山東、四川等地也在積極申報。

據三棵樹涂料有限公司董事長洪杰測算，目前我國農村住宅建筑面積為375億平方米。按照20年的重新粉刷周期，每年有近20億平方米的農村住房面臨改造。粗略估算，每年農房改造的建材市場近千億元?？紤]農村基礎設施建設、太陽能改造等。，農村建材市場每年可能有近萬億元的市場空間。