國足再度沖擊世界杯！背后蘊藏著哪些商機？

1日，2022年卡塔爾世界杯預選賽亞洲區12強賽抽簽在馬來西亞吉隆坡舉行，中國隊與日本、澳大利亞、沙特阿拉伯、阿曼和越南分在B組。屆時，國足將再度發起對進入世界杯的沖擊。

來源：亞足聯官網

蘊藏著哪些商機？

連續第二次闖入世界杯預選賽亞洲區的最后階段的國足，有著龐大的受眾和球迷群體。據艾瑞咨詢預計，中國足球球迷數量約為2億人，而有定期觀看足球比賽的球迷人數約占3000萬。此前因受疫情影響，5月30日中國隊主場對陣關島隊的比賽是時隔一年半的時間，中國國家隊再次在主場迎來的大型賽事。據統計，當場觀眾人數超過2.9萬人。按照亞足聯規定本場比賽觀眾上限為3萬人計算，本場比賽上座率超96%。

國足進入12強賽帶來的最直接經濟收益點，就是各承辦體育場所獲得的門票收益。據新華社報道，2002年韓日世界杯預選賽期間，沈陽市主場門票的收入就達6000萬元左右。

2016年，國足再度殺入亞洲區預選賽最后階段，而沈陽、長沙和武漢等五座城市成功贏得了12強賽中國隊主場比賽的承辦權。據亞足聯官方數據顯示，中國隊在五個主場中平均現場觀賽人數超過3.7萬人。其中，承辦最后一場比賽的武漢體育中心觀眾人數多達5.1萬人。

球迷的活躍也會帶動多種足球領域相關產業的發展。同時，承辦重要足球比賽將為主辦城市帶來多項經濟推動力：包括升級相應的配套措施，體育場館的修繕和維護，周圍交通的建設與改善，并帶動城市基礎足球設施的建設等。

據新華社此前報道，2001年十強賽比賽日的前兩天，沈陽市酒店入住率在95%以上。此外，沈陽有上百家旅行社開辦了外地球迷來沈陽旅游的業務，部分大旅行社在比賽期間共接待了上萬名球迷。據統計，2001年十強賽給承辦城市沈陽在住宿、餐飲、旅游帶來的總收入超10億。

世界杯：球迷與商家共同的狂歡

以2018年俄羅斯世界杯為例，雖然國足并未獲得參賽資格，但中國球迷對于觀賽的熱情仍舊不減。而據前瞻經濟學人的數據顯示，俄儲蓄銀行統計，2018年世界杯期間共有來自194個國家的外國球迷前往東道主俄羅斯，共消費約15億美元。中國球迷的消費總量在所有國家中位列第二，約6500萬美元。其中，中國球迷在俄消費主要消費項目為購置服裝、化妝品以及飾品，而用于酒店住宿和用餐的費用僅占消費總額的15%。

絕大多數中國球迷選擇在國內的酒吧、餐館或家中進行觀賽。據京東與美團聯合發布的調查數據顯示，2018年世界杯期間，周末夜間出行訂單量較平日上漲18%，周末晚間前往酒吧、KTV等娛樂場所的訂單量較平日上漲14%，酒吧訂單量較平日上漲15%。同時，世界杯期間，京東平臺小龍蝦銷量同比增長120%，啤酒的訂單環比增加60%。僅世界杯揭幕戰當晚，美團外賣小龍蝦銷量超153萬只，啤酒超28萬瓶。

除此之外，京東平臺足球、球衣、球鞋訂單量在比賽日期間環比增75%，體脂秤銷量同比增超65%。值得一提的是，奢侈品訂單和美妝商品訂單也分別環比增長了18%和35%。對商家而言，這場足球盛會不僅僅是屬于球迷們的節日，更是他們借機促進消費的良好時機。

此外，校園足球以及青訓等一系列項目也都可能因世界杯而加速發展。在此期間，中國足球人口的增長也將帶動相關足球場地、裝備、足球培訓教育機構、廣告等產業相應發展。(中新經緯APP)